< Terug naar blog

Banners verhogen de herkenbaarheid van native advertenties

Native advertising is en blijft hot en steeds meer merken kiezen ervoor. Zo bereiken ze hun doelgroep met content, in dezelfde vorm als de redactionele content. Maar daar wringt het schoentje soms: wat als lezers de native content niet herkennen als commerciële content? In dat geval kunnen ze zich bedrogen voelen. Hoe kan je die vertrouwensbreuk voorkomen? Volgens een nieuwe wetenschappelijke studie uit de VS kan je maar beter banners rond je native content plaatsen. 

De studie toont aan dat native advertenties op nieuwswebsites sneller te herkennen zijn als er een extra banner van dezelfde adverteerder bij staat. Een banner toevoegen werkt net zo goed om de herkenbaarheid te verhogen als een label toevoegen (zoals 'gesponsord'). Maar daarnaast verhogen banners ook de transparantie, wat ze effectiever maakt dan labels. 

Waarom banners zo geschikt zijn? 

  • Banners ondersteunen de herkenning van de native advertentie. Dit effect is zowel geldig voor bekende als voor onbekende merken.
  • Lezers appreciëren de transparantie waarmee de adverteerder via de banner wil aantonen dat het artikel gebrand is. 
banner tabel herkenning native

 

Native banners op HLN.be: Euro Premium case

Thumbnail

Ook bij MEDIALAAN - de Persgroep Advertising werken we met dergelijke banners. Een interessante case is onze native campagne rond de komische viervoeter Smokey, die de native artikels voor hondenvoer Euro Premium opvrolijkt. Een voorbeeld? Rond het HLN.be-artikel  ‘Noten, wit brood, avocado en 12 andere dingen die je hond niet mag eten!’ voorzagen we bewegende native banners met daarin een sms-gesprek tussen hond Smokey en zijn dierenarts. Omdat het product van Euro Premium ook in de banner terugkomt, versterkt de native banner de inhoud van het artikel en verhoogt het zo de transparantie. Momenteel zijn we deze case aan het testen en Advertising Researcher Kelly Van der Veken verwacht alvast een positieve uitkomst: “Het ziet ernaar uit dat we mooie resultaten zullen bekomen, die gelijkaardig zijn aan die van de Amerikaanse studie.” 

Waarom we onze campagnes testen?

Omdat we het heel belangrijk vinden om onze klanten te informeren over de inzichten die we verwerven. Op basis daarvan kunnen we jou advies geven om de impact van je campagne te optimaliseren. 

Delen